CONTENT MARKETING: STRATEGI EFEKTIF UNTUK BISNIS KAMU!
Istilah Content Marketing sekarang ini bnayak dibicarakan terutama dalam konteks Digital Marketing. Content marketing dinilai sebagai strategi paling efektif untuk mendapatkan customer yang loyal. Sebenarnya apa sih content marketing itu?
​
Secara sederhana, content marketing merupakan sebuah strategi yang menggunakan konten untuk tujuan pemasaran.
“Content marketing adalah strategi pemasaran dimana kita merencanakan, membuat, dan mendistribusikan konten yang mampu menarik audiens yang tepat sasaran, kemudian mendorong mereka menjadi customer”
​
Jadi ada 2 tujuan dari content marketing:
​
1. Menarik audiens baru
2. Mengajak potential customer menjadi customer
​
Demand Metric, sebuah marketing advisory firm, melakukan sebuah survey yang hasilnya menunjukkan seberapa efektif content marketing itu. Beberapa hasilnya sebagai berikut. “72% responden merasa memiliki relationship dan koneksi dengan brand karena content yang dibuat oleh brand tersebut” – Demand Matric
Jisoo – Social Media Analyst Intern
“82% responden merasa memiliki pengamalam dan opini yang positif melalui content mareting” – Demand Matric
​
Content marketing dianggap sebagai strategi marketing yang harus dilakukan karena konten berbicara langsung kepada pelanggan Anda. Dengan adanya konten, Anda bisa meningkatkan komunikasi antara merek dan klien, baik dalam hal yang Anda katakan dan seberapa kuat dampaknya terhadap mereka.
Efektivitas Content Marketing
​
1. Brand awareness
Pelanggan merasa hubunga lebih dekat dan positif pada brand yang menghasilkan konten khusus, sehingga membuat strategi konten menjadi alat yang berharga untuk memperkuat hubungan dengan customer. Semakin bagus dan menarik konten yang dibuat, makan akan semakin banyak orang yang mengingat brand yang kamu miliki.
2. Memperluas target konsumen
Platform digital memungkinkan kamu untuk bertemu dengan orang baru dari berbagai penjuru dunia. Dengan konten yang memiliki nilai dapat menarik berbagai orang diluar sana. Perkenalan brand kamu melalui content marketing yang bagus akan membantu menarik pelanggan baru yang tidak bisa digapai dengan menggunakan marketing tradisional.
3. Membangun loyalty
Konten yang menarik akan membawa customer untuk Kembali setelah melakukan pembelian terhadap produk dari bisnis kamu. Hal ini membuat brand kamu lebih bermanfaat dan memiliki value di mata customer. Ini akan membantu anda untuk menghasilkan pembelian berulang. 4. Konversi pelanggan
Content marketing bisa mendatangkan traffic dalam jumlah banyak. Selain mendatangkan trafik, content marketing juga bisa berfungsi untuk mengonversi pengunjung menjadi pelanggan
​
Jenis Content Marketing
1. Blog
Blog merupakan bentuk paling fundamental dan paling penting dalam content marketing. Blog memungkinkan kamu untuk menuangkan ide dan informasi secara lengkap dalam satu artikel. Selain itu, konten blog merupakan investasi jangka panjang karena tingkat ketahanan yang paling tinggi dibanding jenis konten lainnya.
2. E-book
Terkadang kamu membutuhkan medium yang lebih panjang lagi dari artikel blog, kamu bisa memanfaatkan ebook.
3. Video
Video marketing dapat membuat pengunjung Anda menghabiskan waktu lebih lama di blog. Semakin lama waktu yang dihabiskan pengunjung di blog, semakin bagus pula nilai di Google 4. Email
Email juga termasuk bentuk content marketing yang populer. Efektivitas email untuk tujuan marketing terbilang tinggi, yaitu 40 kali lipat lebih efektif dibanding Facebook dan Twitter. Bentuk konten dalam email marketing bermacam-macam. Dari email promosi, email pengingat shopping cart, newsletter, sampai promosi ebook.
5. Social Media
Social media juga salah satu content marketing yang ga kalah popular. Hal ini dikenal dengan social media marketing. Pada prakteknya, penggunaan social media marketing biasanya digunakan bersamaan dengan upaya digital marketing lainnya seperti penggunaan blog, email dan lainnya. Karena platform media sosial cukup banyak, pemilihan platform yang tepat sesuai bisnis Anda merupakan salah satu kunci kesuksesan strategi pemasaran ini.
​
Strategi Content Marketing
1. Tentukan tujuan marketing
Kamu harus menjawab pertanyaan : apa tujuan yang ini dicapai dengan melakukan content marketing?
2. Research buyer persona
Kamu harus mengetahui target audience kamu, atau yang biasa dikenal sebagai buyer persona. Dengan mengetahui target audience, kamu bisa membuat konten yang lebih relevan dan menarik bagi para audience agar nantinya mereka mau membeli produk atau jasa yang kamu tawarkan. Tanpa mengetahui siapa target audiens, apa yang mereka butuhkan, dan dimana mereka biasa berkumpul akan mustahil bagi Anda untuk memiliki kesempatan menciptakan konten yang benar-benar mendidik, menghibur, dan mengubahnya pola pikir audiens. Pastikan konten yang Anda buat haruslah mampu mendefinisikan target audiens Anda.
3. Pikirkan ide – ide konten
Berikut ini beberapa tools yang bisa kamu gunakan untuk membantu memulai ide konten: HubSpot Website Grader, What To Write, Feedly, BuzzSumo, Content Forest, Blog Post Headline Analyzer, dan lainnya.
4. Tentukan jenis konten yang akan dibuat
Jenis konten juga dapat mempengaruhi bagaimana konten kamu dapat menarik perhatian orang banyak. Setelah kamu memikirkan topik-topik apa saja yang ingin dibahas, selanjutnya kamu perlu memikirkan jenis konten apa yang ingin dibuat.
5. Buat kalender editorial
Kalender editorial akan sangat berguna untuk mengatur dan mengelola konten yang kamu miliki. Kalender ini berisikan informasi yang dibutuhkan untuk memproduksi, emnyampaikan dan mempromosikan rencana strategi konten. Kalender ini perlu menjawab dengan jelas siapa yang bertanggung jawab, tujuan konten, format, kapan, mengapa dan hasil apa yang diharapkan.
​
Content marketing adalah teknik marketing masa kini yang perlu diterapkan oleh pemilik bisnis mana pun. Teknik marketing ini tidak hanya memiliki efektivitas tinggi untuk menarik konsumen, tetapi juga dapat bertahan untuk jangka waktu yang panjang.
​
​
​
Sumber:
https://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic
http://panduanim.com/apa-itu-content-marketing/
https://www.dewaweb.com/blog/strategi-content-marketing-bisnis/
https://www.niagahoster.co.id/blog/apa-itu-content-marketing/
